Das Magazin „MehrWert“ bildet den Kernpunkt der Imagekampagne der Vereinigung der Denkmalfachämter in den Ländern. Neben den 18 Denkmalen und 18 Geschichten beschreiben 26 Beiträge in Form eines Lexikons die Arbeit und den Alltag in der Denkmalpflege. Essays zu Fragen an die Denkmalpflege und ihren „MehrWert“ für die Gesellschaft runden das Magazin ab.